上舜未上市資訊網

有了「雲端音樂」服務，消費者將不再需要滿櫃子的CD唱片，也不需下載音樂，隨時可以透過網路進入虛擬的音樂世界，但推出至今仍未廣受歡迎；現在，雲端音樂服務商透過先進的技術與優惠的價格，可望將這種新概念推向主流。

由於行銷不力、使用上的效果不佳，以及人們習於CD唱片與從蘋果iTunes線上商店下載音樂等因素，雲端音樂仍無法蔚為風行。但音樂供應商期望利用行動網路快速成長的優勢，讓雲端音樂服務更易於使用，以招攬更多用戶。

以往一般的雲端音樂服務價格為每月15美元，但近來包括Rhapsody與Thumbplay等業者紛紛推出每月10美元的方案，允許用戶透過網路挑選任何歌曲或專輯，並即時在行動裝置上播放，若更多業者跟進降價，可能進一步壓低價格。

這種服務所面臨的問題，是要如何兼顧合理的定價與儘可能吸引最多用戶。若只有極度愛好音樂者因此可降低支出，而成為這項服務唯一的使用者，則業者最終反而可能犧牲其他的營收。

佛瑞斯特研究公司（Forrester Research）媒體分析師甘蒂指出，現今美國一般音樂消費者每年約支出80美元，不足以使雲端音樂服務顛覆音樂產業。此外，逾半數的消費者完全不花費。解決辦法是無線網路營運商將音樂服務與無線網路合併。去年伏得風公司（Vodafone）在每月3歐元（4美元）的無線網路方案中加入免費聆聽200萬首歌曲優惠，在歐洲吸引到近45萬用戶。

以往的線上音樂服務還有另一個問題，消費者可將音樂下載至電腦並轉換為其他格式，但不包括iPhone與iPad的格式。這項問題將獲得解決，MOG將於5月起推出每月10美元的方案，用戶可即時在iPhone或使用Google的Android作業系統手機聆聽串流音樂。

針對部分黑苺機提供服務的Thumbplay，也將為Android手機與iPhone推出每月10美元的方案，且為拉攏iTune的用戶，Thumbplay推出的程式還可立即複製iTune播放清單，省卻用戶重新製作清單的困擾。